区块链视阈下网络视频平台商业模式演进探析

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作者：周鹍鹏宋烁烁张婉

来源：《新媒体研究》2020年第10期

摘; 要; 随着互联网的发展，网络视频成为用户消费的主要内容，Netflix、YouTube、抖音等网络视频平台取得巨大成功，同时，也存在单点故障、黑客攻击等问题。区块链赋能的网络视频平台商业模式能把内容生产者和消费者连接起来并统一二者之间的利益，还能更好地满足用户需求。

关键词; 区块链;网络视频;商业模式

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）10-0085-03

随着互联网的蓬勃发展，网络视频平台得到飞速发展，既有起始于PC端的网络视频平台，比如Netflix、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等，又有发轫于移动客户端的网络视频平台，如抖音、快手等;既有网络长视频，又有移动网络短视频。这些网络视频平台从形式和内容来看都比较相似，并且都取得了成功，但其成功所依赖的商业模式却有很大不同。下面从区块链视角，用规模经济效应、双边市场效应和梅特卡夫效应等知识对网络视频平台商业模式进行剖析。

1; 网络视频平台的商业模式透视

1.1; 基于规模经济效应的网络视频平台商业模式

规模经济是基于成本结构的商业模式，可以理解为单位产品成本随着产品规模的增加而下降，进而增加效益。以爱奇艺、Netflix为例，它们都是以规模取胜，整合更多的视频资源，拍摄更多的视频内容，制作更多的视频节目，满足不同消费者的需求。拍摄视频内容需要投入巨额资金购买4K、8K超清摄像机等昂貴设备，还需要签约天价明星、购买视频版权、建设视频内容存储和播放的服务器等。而这些巨额固定投资需要规模化经营才能降低视频制作、存储和播放成本。网络视频服务器一旦建设好，即使增加一部或几部网络视频，也不会增加其服务器的存储成本和数据成本，更不会因视频播放次数增多而使成本增加。

Netflix、爱奇艺等网络视频平台是以大规模投入和大规模播放为特征，播放少意味着单位网络视频分摊成本高，效益就差，收看越多，播放越多，单位视频分摊的成本越低，效益越好。